La tienda se estableció en la capital dominicana en febrero de 2010, convirtiéndose el país en el primero en América Latina en contar con un establecimiento.
Santo Domingo, DN.- Los estudiantes del área de negocios de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) conocieron el modelo de emprendimiento de la tienda IKEA, establecida en la República Dominicana desde febrero de 2010.
La presentación del modelo de negocios estuvo a cargo de Julissa Taveras, gerente de Mercadeo de Ikea, quien señaló a los universitarios que en la tienda del Distrito Nacional los consumidores tienen disponible más de 6,500 artículos diferentes y laboran 600 empleados.
IKEA es una empresa multinacional con presencia en más de 30 países y con la de República Dominicana alcanzó 239 tiendas. Para su instalación en el país han invertido alrededor de US$85 millones.
La directora del Departamento de Mercadeo, la mercadóloga Claudine Collado, explicó que el encuentro está motivado en que los estudiantes puedan conocer de cerca prácticas profesionales exitosas, para complementar con las clases de la academia.
Más de 400 estudiantes cursan la carrera de Mercadeo en el Recinto Santo Tomás de Aquino, por lo que el encuentro “facilita a los estudiantes información actualizada sobre un caso real de una empresa exitosa en el mercado. Brinda la oportunidad de entrar en contacto con una empresa global que tiene el reto de llegar a diferentes culturas, llenar necesidades a consumidores geográficamente diferentes con estilos de vida y características diferentes”.
Al conocer de manera directa las estrategias que desarrollan las empresas como IKEA, destacó Collado, los discentes pueden verificar el nivel de éxito que logran y conservan ese conocimiento para la práctica profesional de su carrera.
Taveras realizó la presentación en base a un tema muy relacionado con el nuevo pensum de mercadotecnia, que cuenta con un enfoque hacia la comunicación integrada de marca, segmentación de mercados, inteligencia competitiva y otras novedosas áreas del mercadeo.
“La presentación del caso IKEA fue útil para los estudiantes enfocar de manera práctica las diferentes técnicas utilizadas en cada área, basadas en la elección de unos segmentos específicos del mercado, una estrategia específica sobre masificar sus ventas en lugar de limitarse a mercados exclusivos, en elegir una estrategia de precios coherente con el mercado meta seleccionado”, comentó Collado.
El encuentro se desarrolló en el Auditorio I y contó con la asistencia de más de 300 estudiantes de las carreras de Mercadeo, Administración de Empresas y Economía.
Sobre la PUCMM
La Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra fue fundada por la Conferencia del Episcopado Dominicano en 1962. En 1987, en la celebración del Jubileo de Plata de la Universidad, Su Santidad Juan Pablo II la reconoció como Universidad Católica y Pontificia.