A continuación presentamos un esquema de los diferentes enfoques que han tenido los pensa de la carrera de mercadeo y el nuevo enfoque presentado en esta propuesta:
Enfoques de la Carrera de Mercadeo
1990-2008
Pensum I:
Enfoque administrativo y aspectos tradicionales del Mercadeo (producto-precio-plaza-promoción).
Pensum 2 (STI):
El enfoque fue más específico hacia el mercadeo sobre todo (STI) hacia publicidad y promoción (se impartían en una misma asignatura) que fueron divididas, profundizándose sus programas.
Pensum 2 (RSTA):
A través de electivas se introdujeron más alternativas de (RSTA) selección de enfoque de la carrera al estudiantado. En este pensum, la tesis puede ser convalidada por dos seminarios especializados en uno de siguientes enfoques:
- Ventas
- Promoción y Publicidad
- Planificación y Mercadeo
- Estrategia
Pensum 3:
A través de estas asignaturas se adaptó la oferta académica (STI) a los cambios en el entorno de esa época (2001).
| Obligatorias |
Electivas |
| Mercadeo de Servicios |
Temas Actuales de Mercadeo |
| Mercadeo Internacional |
Creatividad Publicitaria |
| Comunicaciones Gerenciales |
Mercadeo Político |
| Inglés para Negocios |
Mercadeo Electrónico |
| Responsabilidad Social y Corporativa |
Gerencia de Marcas
|
|
Mercadeo Directo |
|
Mercadeo Hotelero |
Pensum 4: Propuesta actual
Actualiza el contenido de acuerdo a la demanda actual de las empresas en cuanto a la forma de implementación del marketing. Incluye dos concentraciones alternativas:
- Una con enfoque hacia la estrategia de marcas (aborda los procesos de creatividad publicitaria, gerencia de marca, estratégica de medios, gestión de proyectos y comunicación integrada de marca).
- Otra con enfoque hacia el mercadeo estratégico (incluye inteligencia de negocios, inteligencia competitiva, gestión de proyectos de mercadeo, segmentación de mercados y planificación y mercadeo estratégico).
También incluye la asignatura de Mercadeo Social para abarcar esta importante y vigente área de conocimiento.
Los datos estadísticos de la Oficina de Planificación de PUCMM (Junio 2008) revelan que un total de 619 personas han obtenido Licenciatura en Mercadotecnia en Santiago desde la primera promoción en el año 1994.
Desde el inicio de la carrera, en Santiago se han elaborado 3 pensas, siendo el último modificado en el 2001. Actualmente la carrera de Mercadotecnia, campus Santiago cuenta con 206 créditos conformados por 68 asignaturas en 8 semestres regulares y 3 veranos para un total de 4 años
En el Recinto Santo Tomas de Aquino, la Licenciatura en Mercadotecnia fue creada también en el año 1990 y desde entonces ha tenido 2 modificaciones, la última en el año 1998. Actualmente la carrera cuenta con 186 créditos conformados por 66 asignaturas distribuidas en 8 semestres regulares y 3 veranos para un total de 4 años.
A la fecha, en el Recinto Santo Tomás de Aquino, 744 personas han obtenido el titulo de Licenciado en Mercadotecnia, desde la primera promoción que fue en el año 1994.
En el periodo académico actual (2008-2009/2) tenemos 250 estudiantes inscritos en Santiago y 407 en el Recinto Santo Tomás de Aquino. El profesorado está compuesto por 25 personas en el campus de Santiago, (a tiempo completo una persona, de medio tiempo una y el resto por asignatura) y en el Recinto Santo Tomas de Aquino 34 profesores (dos son profesores a tiempo completo y otros dos de medio tiempo).
Atendiendo a los lineamientos trazados por la Universidad, proponemos una oferta actualizada de la carrera de Mercadotecnia para que el estudiantado tenga una formación que responda a las necesidades que actualmente demanda el mercado laboral. Estas necesidades están basadas en dos ejes importantes: Comunicación Integrada de Marca y Mercadeo Estratégico, de forma que el plan curricular cuente con flexibilidad para que el estudiantado de acuerdo a su interés personal u oportunidades laborales, se focalice en una de estas áreas.